洋品牌中国水土不服 三大病因导致短命
内地百思买、芭比旗舰店陆续关闭，成为近日消费者热议的话题。事实上，短暂辉煌后黯然退出中国市场的洋品牌远不止这两家。面对偌大的市场、令全球厂商觊觎的消费力，国外 巨鳄 因何无处下嘴？经营模式、市场定位、商品选择 尽管每个品牌都有着个性化的理由，但未得天时地利人和，总是他们共有的悲哀。
洋品牌易水土不服
日前，芭比上海旗舰店的关闭标志着又一全球霸主调整了在中国的销售策略。尽管其官方说法为该店 完成了推广使命 ，但其店面规模与营业收入的不对称显然是关张的重要原因。而就在此前不久，全球最大的消费电子零售商百思买在上海突然宣布退出中国，即日起关闭中国大陆地区的9家门店，同时关闭的还有在上海的零售总部。这个全球称霸的 洋品牌 在进入中国5年后，终于承认自己水土不服。
三大病因导致短命
尽管每个品牌离开的背后都有着自己的特别故事，但究其根本无非没能集天时地利人和于一身。
传统零售模式首先为洋品牌敲响了丧钟。以百思买为例，其周到全面的服务层让其显得鹤立鸡群，而从不拖欠供货商资金也使其成为零售商楷模。然而，电子商务对于家电行业的冲击并未引起其重视。在淘宝、京东等站疯狂瓜分传统零售市场的同时，同属家电行业的苏宁、国美也尝试两条腿走路。相比之下，百思买在求新求变方面准备不足，难以适应中国国情。
其次，过分超前使得品牌定位不准。在国内很多城市还处于商业腾飞的初级阶段时，不少高端品牌就已开始觊觎这些 新兴市场 。不可否认，以销售一线品牌商品为主的高端百货进驻二三线城市，能够带去新的理念和时尚信息，但绝大多数一线品牌对于零售店的营业额有着严格要求，这也是高端品牌还未被中国消费者接受就消失的原因。
再次，将国外商品直接 搬 到中国的做法值得商榷。曾在本市风光一时的伊都锦、美美百货最终都以失败告终，与其商品 不合口味 有很大关系。市百货商业协会秘书长王炳东表示： 当初伊都锦的很多商品虽然时尚，但根本不符合北方人的需求，很多衣服都是超小码。再说美美百货，经常有按照欧洲人体型设计的超长牛仔裤，本地消费者购买后需要再加工，难免影响板型。
业内观点
天津环境逐年改善
引进高端仍是主流
从市商务委了解到，今年本市将继续引进一批国际一线百货零售商和全国知名餐饮企业。王炳东表示，天津投资环境在逐年改善，越来越多的优质品牌主动打入这个市场。 在招商方面，现有的百货企业也在逐渐调整定位，总体来说，引进国际一线、二线这样的高端品牌将是未来一段时间的主流。